一個西游IP 連雲港淮安兩座城市能否共同擦亮

6月24日，連雲港—西安“花果山號”高鐵旅游品牌列車首發，成為進一步打響“大聖故裡 西游勝境”連雲港城市品牌的重要之舉。同時，位於淮安的西游樂園項目全面推進，預計年底建成。同屬一省、地域相鄰的兩市為何都提出要大力發展“西游文化”，它們與《西游記》究竟有何淵源？

緣起：大聖故裡與吳承恩故居

“海外有一國土，名曰傲來國。國近大海，海中有一座名山，喚為花果山。”這是《西游記》中對齊天大聖孫悟空“老家”的描述。花果山的原型，現實中在何處？經過多位專家考証，在國內一眾“花果山”中，隻有位於連雲港市南雲台山中麓的花果山符合“東勝神州，國近大海”這一描述。於是“大聖故裡”這一稱號成了連雲港發展旅游業的天然IP。

作為吳承恩的故鄉和長篇神話小說《西游記》原著的創作地，淮安則以名人故居為杠杆，撬動本地西游文旅的開發。吳承恩的故居地處淮安城西北部，背靠裡運河，古朴典雅的青磚小院由故居本體、吳承恩生平陳列廳、玄奘紀念堂、美猴王世家藝術館等部分共同組成。

“連雲港和淮安打造西游文化都有其學理依據，淮安主打依據是西游記作者吳承恩，連雲港學理依據是《西游記》成書背景地和‘花果山’原型地，這個學理依據正是兩地西游文化差別化發展的基礎。”中國西游記文化研究會理事、吳承恩研究專委會副主任徐習軍這樣解釋。

爭鋒：誰是西游文化的最佳代言人

手握超級IP的連雲港和淮安，因自身文化資源不同，西游IP開發之路也有所不同。

2013年，淮安率先出擊成立淮安西游產業集團有限公司，該集團是《西游記之大聖歸來》的出品方之一。與此同時，借助《西游記》中龍宮這一篇章，淮安建設了龍宮大白鯨嬉水世界，成為蘇北地區市民暑期游玩的重要主題公園之一。

今年，淮安市大力推進的西游樂園項目將建成運營，項目總建筑面積約6.6萬平方米，計劃總投資超30.84億元。樂園以唐僧師徒取經為基本線索，採用角色扮演、駐場表演、實景模擬、大中型游樂項目等方式，將花果山、高老庄、雷音寺等老場景用新技術多維度呈現。

作為“大聖故裡”的連雲港曾一度被認為錯過了西游這一IP。原因在於花果山在游客中知名度不高，86版《西游記》取景也並不在此，而相鄰的淮安又借助吳承恩故居這一IP頻頻發力。不過，目前，連雲港盡管在主題公園建設上稍晚一步，但在西游文創產品開發、學術研究等軟件上積累豐富。

“從1990年代到現在,連雲港舉辦了很多屆‘西游記文化節’，並逐漸將其發展成本地的一個品牌性活動。”連雲港市圖書館館長梁繼東介紹，連雲港每年會舉辦西游嘉年華活動，包括文創產品創意大賽、西游名家或者演員到連雲港聯動等活動。目前連雲港圍繞西游開發的文創商品堪稱“百猴鬧港城”，有各種各樣的書簽、卡通玩具、書籍、絲織品、陶瓷品……對於激發大家開發西游元素、打造城市西游品牌，發揮了非常重要的作用。

華東師范大學中文系教授竺洪波認為，在淮安與連雲港兩個《西游記》淵源城市，《西游記》文化產業已各自取得成就，其中連雲港建成了5A級花果山風景區，淮安建成了4A級吳承恩紀念館景區和大型《西游記》樂園，並且形成了一種可彼此借鑒和復制推廣的開發模式。

攜手：一路向西做強“文旅長藤”

從距離來看，連雲港到淮安，一趟50分鐘列車便可抵達。相鄰的兩市能否共同玩轉西游文化這一超級IP？

記者注意到，今年兩市的政府工作報告都對發展西游文化做出了明確規劃。連雲港提出，加快發展特色旅游，彰顯西游文化，精心打造“祥雲”“蟠桃園”等景觀，讓花果山“四時有不謝之花、八節有常鮮之果”﹔淮安則表示，打造精品旅游項目，推動西游樂園部分試運營，白馬湖生態旅游景區創成國家4A級景區。

“目前兩市在西游文化開發方面已經呈現出差異化的發展，下一步要展開合作互補、共享共贏。”徐習軍認為，兩市合作打造西游文化品牌要注重虛擬世界和實體世界、線上宣傳和線下推介、資源整合和景點開發“三大結合”。

“吳承恩是淮安人，在明代海州隸屬於淮安府，對於他來說，花果山是家鄉的海中仙山，所以我們要打破城市的界限，以一種大的胸懷來推動城市之間的合作，共同打造西游名片。”梁繼東表示，事實上，省內合作應不止於此，還包括《西游記》提到的鎮江金山寺等。此外，當年玄奘大師求經西行路線與絲綢之路高度重疊，將來還可聯動到陝西西安、新疆等地，擦亮更多“西游牌”。

對於淮安和連雲港如何與“一帶一路”沿線城市共同來開發西游IP，徐習軍認為，未來淮安和連雲港與“一帶一路”沿線城市共同開發西游IP，可以在做好“一個規劃”的基礎上，開發一條“長藤結瓜式”的旅游線路，提升以江蘇為龍頭的西游文化旅游品位。目前可以在國內段合作打造“西游記文化旅游長藤”，例如從花果山（連雲港）、吳承恩故裡（淮安）一路西行，直到唐僧故裡（洛陽）、西天取經出發地（西安）、河西走廊和新疆火焰山等，享受聯動開發的“紅利”。（丁茜茜 洪 葉）