性價比消費成剛需 感謝“她”的隱性付出

　　“三八”婦女節前夕，中國婦女報、中國婦女網發布《新電商平台上的女性》數據報告顯示，女性消費者網上購物也像逛街那樣喜歡叫上朋友，93%的女性用戶有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。近五成女性消費者將性價比列為購物的第一考慮因素，拼多多等新電商平台成為她們的首選，其中都市女性購物更看重性價比，七成都市女性消費者會邀請朋友一起拼團購物。

　　花盡量少的錢，買到盡量好的東西，“性價比消費”不是新事物，但在消費成為拉動經濟增長最強“馬車”的當下，培養更理性的購物理念，做出更科學的購物決策，對大多數家庭具有越來越突出的現實意義，以“買得不貴，用得實惠”為目的的性價比消費，因此更受人們青睞。上述報告發現，都市女性特別是一線城市女性購物更看重性價比，這一現象很能說明問題——都市女性特別是一線城市女性收入相對較高，原本對價格不會太敏感，現在她們反而更看重性價比，足見性價比消費已成為一種新時尚。

　　在收入較低且物質短缺的年代，精打細算是很多家庭無奈之下形成的生存哲學，而在收入增加和物質豐裕的今天，精打細算更多是對消費、對個人及家庭財務的理性控制，本質上也是一種財務規劃和投資行為。而近年來主打“性價比”優勢的新電商平台發展迅速，為更多女性通過貨比三家、拼團享優惠等方式進行性價比消費，提供了良好的技術條件和市場條件。對很多家庭來說，性價比消費從來都不過時，但現在有了更好的實現途徑，因此似乎更成了一種財務管理和生活追求的剛需。

　　性價比消費成為新的時尚和剛需，進一步凸顯了性價比消費決策者、主導者的地位和作用。據上述報告分析，80后、90后女性已經是中國家庭購物決策的主導者，隨著平價水果蔬菜在新電商平台實現穩定供應，她們將許多日常生活採買也轉移至新電商平台，性價比消費范圍和規模進一步擴大。另一個趨勢是，90后女性消費者正在成為新電商平台消費購物的主力人群（拼多多平台數據顯示，90后女性消費者在平台消費者中佔比超過五成），隨著她們越來越多的人組建家庭，女性作為家庭購物決策主導者的角色可望進一步強化。

　　在傳統的家庭結構中，男性是家庭收入的主要貢獻者，同時也是家庭支出包括日常購物支出的決策者、主導者，現在有所不同，一些男性可能仍是家庭收入的主要貢獻者，但家庭購物的決策權、主導權大多轉移到了女性手中。這一變化意味著，不少女性既要投身工作和事業，還要照顧、平衡全家人的需要，要為規劃家庭消費、安排日常購物承擔更多責任，為精打細算的性價比消費投入大量時間精力，這種“隱性付出”應當得到家人的理解和尊重，也應當得到社會的承認和善待。

　　所以，不但男性要感謝女性在家庭中的“隱性付出”，社會也要感謝“她”為維護家庭、促進消費做出的貢獻。作為性價比消費重要基礎設施的新電商平台，更應當不斷追求技術進步，創新服務形態和模式，努力提高服務水平，自覺遏制虛假宣傳、誘導消費、陷阱營銷等侵害消費者權益的違法行為，為性價比消費創造更好的平台和環境，讓廣大女性消費者少一些費心擔心，多一些省心放心，少一些勞累折騰，多一些輕鬆愉悅。

　　這是對女性消費者的付出和貢獻的最好回報。