南京建鄴五一假期三大綜合體營業額超1.5億元

2020年05月11日09:02  來源:新華日報
 
原標題:喵!“網紅地標”林立“城市客廳”

圖為喵喵街。 邵 丹攝

剛剛過去的“五一”假期,建鄴區“火”了——

喵喵街驚艷亮相,成為南京新晉網紅打卡地﹔2020中國南京(春季)美食節盛大開幕,知名DJ、網紅現場直播吸睛無數﹔河西建鄴·活力盛典魅力四射,活力市集、萊美電音健身夜等引爆潮流生活……

文化因子植入,平常街角變身網紅地標﹔網紅地標林立,城市客廳強力匯聚人氣﹔火爆人氣帶來火熱消費,“五一”假期期間,建鄴“新消費”交出了閃亮成績單——建鄴萬達廣場、金鷹世界、華採天地三大商業綜合體營業額累計超1.5億元,客流量近百萬人次。

文化為筋,網紅街區速聚人氣

貓老板在屋頂吹薩克斯、Music Club小舞台上貓咪K歌,還有梳著飛機頭的貓王、打著領結的紳士貓……5月1日,南京首個以“貓”為元素打造的主題街區喵喵街驚艷亮相建鄴區,各種貓形人偶COS知名藝術形象,吸引眾多市民游客前來打卡。

“街區的靈感來自美國百老匯歌劇《貓》,設計上將貓的形象置入經典電影、歌劇之中,用高顏值、接地氣的卡通貓形象‘萌化’經典,向經典致敬。”喵喵街總設計師、門派文旅創始人李帆介紹,南京藝術學院、本地企業、藝術家、小學生等共同參與街區的設計與建設,將街區打造成了一個共創共享的街角藝術公園。

因文化藝術注入,平常街角變身網紅街區的實例在建鄴屢見不鮮。在國際青年文化廣場,8個閑置的透明玻璃盒子變身“24小時美術館”,螢火虫換書大會、建鄴圖書藝術展等文化活動接連舉行,青奧軸線成為南京新晉文藝地標﹔青奧村前,因一條百米薔薇牆的點綴,一座普通公交站蝶變“最美車站”,刷爆南京人的朋友圈﹔金奧美學生活館舉辦草間彌生作品收藏展、金鷹世界舉辦潮玩嘉年華和春日文藝展……文商融合讓建鄴商圈活力迸發。

“文化滋養打造網紅地標,網紅地標吸引人流匯聚。”建鄴區委宣傳部主要負責人介紹,南京對建鄴的定位是“現代化國際性城市中心”,與從早到晚熙熙攘攘的新街口等傳統城市中心相比,建鄴的長遠發展需要聚人氣﹔另一方面,受疫情影響,商業的復蘇更需要客流和人流。文化是聯接各類人群的“最大公約數”,為城市注入文化底蘊,用文化和藝術聚人氣、增生氣,“城市客廳”才溫暖可親、更有活力。

網紅地標林立,城市客廳人氣旺了,商圈興了,消費火了。數據顯示,“五一”假期期間,喵喵街外部街區每天吸引客流近5000人次,周邊商業體仁恆江灣新天地內場客流同比提升30%,店鋪業績平均提升20%,沿街店鋪必勝客、羅勒等營業額更是提升超70%。

場景為骨,線上線下同向發力

連日來,建鄴區新消費場景層出不窮,新消費模式不斷升級。

3月,建鄴啟動“建鄴遇見你·消費春天裡”促銷活動。線下店內消費中現金大獎,建鄴區累計發放獎金260萬元,活動開展一周后,餐飲企業營業額同比增長超20%,客流量同比增長近30%。

4月,南京國際博覽中心“戶外汽車超市”營業。“以往車展以展覽、展示為主,建鄴‘戶外汽車超市’創新展銷結合模式,線上下單、線下試車,4月11日首次營業當天,吸引60余家主流品牌400多款熱門車型參與展銷﹔假期期間,在線瀏覽量近600萬人次,現場成交購車918台,銷售總額超1.8億元。”建鄴區商務局商貿服務科負責人介紹。

5月1日,2020中國南京(春季)美食節在金鷹世界盛大開幕。在線上,創意集裝箱改成的15米超長直播間內,知名電台DJ和餐飲品牌商戶老板、星級大廚暢談美食文化﹔在線下,古裝cosplay紅樓夢人物化身外賣送餐員,為市民游客送上南京美食福利紅包。

“五一”假期期間,建鄴區主要商業綜合體銷售額逆勢飄紅。其中,萬達廣場銷售額超8000萬,超過去年同期。萬達和金鷹世界兩大綜合體客流量恢復至去年同期的九成左右。

“客流量降低而銷售額上升,可見客單價變高,這背后是疫情期間被壓制的吃穿住行購等消費剛需。”建鄴區商務局副局長陳春華分析,疫情暫緩之時,誰能想出刺激消費的“金點子”,營造釋放消費的新場景,誰就能率先實現商業復蘇和消費回補。

“建鄴方案”是線上線下結合及商旅文體跨界融合。3月28日至4月27日,建鄴先后組織11場系列活動,邀請南京名人、網紅大咖走進各大商業綜合體,進行現場直播帶頭消費。“五一”假期期間,河西·建鄴戶外生活節、奧體中心健身休閑購物節、河西·建鄴活力盛典等文體活動精彩紛呈,連續不斷,拉動建鄴餐飲美食、潮流品牌、核心商圈再掀消費小高潮。

智慧為魂,城市客廳點亮未來

提振新消費,建鄴有“智慧”。

借力數字經濟先發優勢,建鄴與阿裡本地生活展開創新合作。阿裡本地生活公共事務部主要負責人介紹,結合“消費春天裡”活動,阿裡本地生活在支付寶、口碑進行線上紅包派發,參與的建鄴商戶超3000家﹔推動商戶數字化轉型,助力線下商家開拓數字化經營新場景,阿裡本地生活將在建鄴打造數字化智慧美食口碑街區﹔阿裡本地生活還將打通支付寶、淘寶、口碑、餓了麼多平台資源,通過形式多樣的線上營銷玩法,為建鄴消費者提供更多消費選擇,打造線上線下一體化的新消費場景。

創新模式激活市場消費,建鄴即將出台《新零售發展三年行動計劃》,重點實施“一區、兩圈、三街區、四網點、五十個示范企業”工程。即著力培育以新城科技園為主的新零售企業總部集聚區﹔重點加強江東商圈、元通商圈的智慧化升級改造,建設兩個新零售智慧商圈﹔重點創建喵喵街美食街區、銀杏裡潮牌街區、金奧拉德芳斯風情街區三個新零售示范街區﹔以五礦社區中心等新零售改造為核心,建設四個新零售示范社區網點﹔扶持五十個新零售示范企業。

“打造新零售先行示范區,建鄴將聯合科技企業研發街區新零售商業模型,將顧客數字化、消費社群化,將建鄴打造成南京都市圈新零售總部企業集聚地、新零售高端人才匯聚地、新零售創新技術先發地、新零售消費場景體驗地。”陳春華介紹,建鄴區級財政每年預算1000萬用於推進新零售發展,構建直播電商產業集聚區,孵化網紅品牌,培訓帶貨達人。

“讓消費向深夜延伸,建鄴將全面提升夜間消費品質。”建鄴區文旅局相關負責人說,建鄴將打造越“鄴”越美麗的夜經濟文化品牌,推動商業綜合體、商超、連鎖便利店、特色商業街區延長夜間營業時間,聯合主題博物館、美術館等場館資源夜間開放,力爭今年底,全區形成商旅文體融合的夜間經濟發展氛圍,逐步形成一批布局合理、特色鮮明的夜間經濟示范街區。

入夜,江東中路沿線璀璨閃耀,都市繁華景觀一覽無余﹔濱江綠道周邊光影浮動,游客徜徉其間﹔走進各大商圈,吃喝娛樂新玩法層出不窮,時尚、潮流氣息扑面而來……

消費馬車動力澎湃,城市客廳越“鄴”越美麗。(鹿 琳)

(責編:唐璐璐、張鑫)

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