让实体书店成为习惯养成的平台

　　据报道，针对新冠疫情暴发造成的实体书店营业额大幅度下滑、资金链濒临断裂等困难，北京市快速启动实体书店扶持项目，首批项目评审工作已经完成，扶持资金已于近期发放。北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏介绍：“据各区统计数据，截至2月底，全市实体书店逆势新增了73家。目前，广大实体书店正在积极复工复产，文化惠民的服务能力正在快速提升。”

　　书籍是人类进步的阶梯。读书作为获取知识的重要途径，对于提升每个个体的能力和整个社会的素质具有十分重要的作用。一个崇尚读书学习的国家，才能源源不断涌现出各类人才，创造出巨大的物质和精神财富。而要达到“好好读书”的层次和实现“全民读书”的目的，就必须解决“找书读”的前提条件。

　　 时下，国民平均阅读量正在不断下滑，一个很重要的原因就是实体书店的消失。实体书店作为传播知识的方式之一，其价值不仅在于提供了满足公众获取知识的书籍与场景，还在于营造一个生活状态和体验过程，引导读者通过阅读学习知识能力和提升生活品质，最终让读书成为一种个体自觉和群体习惯，成为“文化铸魂”的重要载体和实现路径。

　　但是，随着图书行业的市场化发展，实体书店行业受到了巨大的冲击。高额的运行成本，加上对互联网的适应度不够，一大批书店难以坚持，只能选择倒闭。实体书店的大量倒闭，并不是市场需求出现了断崖式的下滑，而是因为供给侧没有根据需求侧的升级顺势进行相应的调整。一方面，网络等新型载体的出现，让阅读书籍和获取知识的渠道更广泛，减少了到实体店购书和阅读的需求总量。 另一方面，随着生活条件的改善，阅读者对阅读的体验要求更高，书店在承担传统书籍陈列、销售和阅读功能的同时，也需要提升环境的舒适度，适应需求的多元化。

　　书店具有市场主体与文化载体两种属性。让实体书店好起来，先要让其活下去。疫情防控加剧了实体书店的生存压力，利用输血机制让其摆脱暂时困难，才会有接下来的自我造血。这需要政府部门利用好资金扶持、税费减免和租金折扣等综合政策，让实体书店尽快走上良性发展之路。实体书店本身也要借力用力，利用优惠政策起步后，找到利益平衡机制，尽快实现自我造血，如此才能实现整个行业的繁荣。（唐伟）